Короткий ответ
Глубина вложенности — минимальное число переходов по внутренним ссылкам от главной до целевой страницы. Ориентир, которым я пользуюсь на проектах с 2017 года: приоритетные коммерческие страницы и основные разделы не дальше 3 переходов, всё остальное по логике каталога.
Требованием Google это не является. В руководстве «Как управлять лимитом на сканирование» (developers.google.com, сверено 21.09.2026) перечислены время ответа сервера, дубли, soft 404, цепочки редиректов, актуальность sitemap и поддержка кода 304, а про число кликов от главной там нет ни строки. «Правило трёх кликов» пришло из юзабилити девяностых, и большинство статей в русской выдаче по этому запросу подают его как требование Google, не оговаривая источник.
Клик-глубина и вложенность URL: два разных показателя
Их путают постоянно, и путаница дорого обходится: люди переписывают адреса страниц вместо того, чтобы добавить один пункт в меню, а потом ещё полгода ловят последствия 301-редиректов.
| Показатель | Что измеряет | Как поменять |
|---|---|---|
| Клик-глубина | Число переходов по ссылкам от главной | Ссылка в меню, блок на главной, перелинковка |
| Уровень URL | Число сегментов адреса после домена | Только сменой адреса и 301-редиректом |
| Глубина в sitemap | Ничего, sitemap не задаёт иерархию | Неприменимо |
Карточка дивана Lambert 220 по адресу /katalog/divany/uglovye/lambert-220 лежит на 4-м уровне URL и при этом стоит в 2 кликах от главной, если на неё ведёт ссылка из блока хитов продаж. Обратный случай встречается чаще: страница контактов /kontakt лежит в корне, ссылка на неё есть только в подвале карточек товара, и до неё 7 переходов.
Джон Мюллер в хэнгауте для вебмастеров 9 июня 2018 года, по публикации Search Engine Journal от той же даты, сказал, что при оценке важности страницы Google опирается на число кликов от главной сильнее, чем на структуру адреса. Через три года, 28 марта 2021-го, он же отвечал, что искусственно уплощать URL ради SEO смысла нет: показывать вложенность в адресе нормально. Оба утверждения сходятся в одном: править нужно ссылки, а не адреса.
Как посчитать глубину и не получить мусорный отчёт
Ошибка, из-за которой отчёт выходит бессмысленным, одна и очень типовая: краулер запускают со списком URL из sitemap.xml. Тогда каждая страница из карты сайта становится стартовой и получает глубину 1, а на выходе оказывается ровный красивый отчёт, где всё в порядке.
- Стартовый URL ровно один, это главная страница нужной локали. Для многоязычного сайта получается три отдельных обхода, иначе
/et/получит глубину 2 и утянет за собой всю эстонскую ветку. - Рендеринг JavaScript включён, если меню или блоки перелинковки собираются скриптом. Без него краулер увидит пустой
<nav>и покажет глубину, которой у сайта нет. - Ссылки в
nofollowи в закрытых от индексации блоках считаются отдельно: формально переход есть, вес по нему не идёт. - Выгружается не среднее, а распределение по уровням: сколько URL на глубине 1, 2, 3 и так далее.
- Список страниц глубиной 4 и больше накладывается на список приоритетных: категорий, услуг, статей, по которым вы ждёте трафика. Пересечение этих двух списков и есть задача.
Отчёт вида «средняя глубина 3,8» не говорит ни о чём. Сайт, где 90 % URL составляют карточки товаров на глубине 5, а все категории лежат на глубине 2, здоров. Сайт с той же средней 3,8, но с категорией на шестом уровне, нет.
Откуда берётся глубина на самом деле
На сайте услуг из 40 страниц глубина редко бывает проблемой: всё лежит в меню. Растёт она на каталогах от 1000 URL, и почти всегда по одной причине.
Посчитать легко. Категория на 200 товаров с выводом по 20 штук даёт 10 страниц списка. Если они связаны только ссылками «следующая» и «предыдущая», товар с десятой страницы стоит в 12 переходах от главной. Замена такой пагинации на блок с номерами страниц сразу сокращает путь до 4 переходов, потому что с первой страницы категории видны все десять.
Дальше по убыванию вклада идут фильтры, каждая комбинация которых открывает новый URL, и архивы CMS по датам, авторам и тегам. На WordPress архивы включены по умолчанию и почти всегда никому не нужны. Правило здесь простое: страница, которую вы не собираетесь продвигать, вообще не должна попадать в отчёт о глубине, её место вне индекса.
Есть ещё один источник глубины, который отчёт по кликам не покажет вовсе. Страница без единой входящей ссылки не имеет глубины в принципе: краулер до неё не доходит и в выгрузку она не попадает. Это страницы-сироты, и искать их приходится сверкой обхода с sitemap и отчётом «Страницы» в Search Console.
Что делать со страницами глубиной 4 и больше
Первое решение по каждой такой странице звучит не «как поднять», а «нужна ли она». Если у страницы нет своего кластера запросов и она не участвует в продажах, её не поднимают, а убирают из индекса кодом 410 или noindex.
Для тех, что остаются, у меня работает такой порядок:
- Проверить меню. Приоритетный раздел, до которого четыре перехода, обычно просто не попал в навигацию. Это правка на полчаса и самая дешёвая из всех.
- Переделать пагинацию. Номера страниц вместо цепочки «следующая», а для больших категорий увеличение числа товаров на странице с 20 до 48 или 60. Работает лучше любой перелинковки.
- Поставить ссылки из смежных страниц. Блоки «похожие товары», «из этой же категории», ссылки из статей блога. Про то, как это делать не механически, я писал в материале про внутреннюю перелинковку сайта.
- Пересобрать саму структуру, если глубина упирается в лишний уровень подкатегорий. Это самый дорогой вариант, и берусь я за него только когда структура расходится с семантикой; как она должна выглядеть, разбираю в статье про структуру сайта из семантического ядра.
Порядок именно такой: сверху дешёвые правки, снизу дорогие. На практике пункты 1 и 2 закрывают большую часть случаев, а до четвёртого дело доходит редко.
Где глубина перестаёт быть безобидной
На сайте в 300 страниц разница между глубиной 3 и глубиной 6 заметна слабо: Googlebot обойдёт весь сайт за несколько дней в любом случае. Значение появляется там, где обход перестаёт быть полным, и это ровно тот масштаб, который Google называет в своём руководстве: от 10 тысяч страниц при ежедневных изменениях или от миллиона при недельных. На таких объёмах глубина превращается в вопрос краулингового бюджета, потому что страницы нижних уровней просто не доходят до очереди.
Границы применимости я назову честно. Собственных замеров «подняли глубину, выросли позиции» у меня нет, и я не видел ни одного эксперимента, где глубину меняли бы изолированно от всего остального. Поднять страницу с шестого уровня на второй означает поставить на неё ссылки, то есть одновременно изменить и клик-глубину, и объём внутреннего веса. Разделить эти два эффекта в полевых условиях нельзя, поэтому к цифрам вида «страницы глубины 2 ранжируются на N позиций выше» я отношусь как к корреляции.
Глубина показывает, что навигация разошлась с тем, что вы продаёте. Лечится расхождение, а не число 3,8 в отчёте краулера.
Отдельно про новые сайты. Если разделов меньше 20, считать глубину рано: выпишите структуру на бумагу и проверьте, что каждый коммерческий раздел виден из меню. Screaming Frog или любой другой краулер здесь не нужен, нужен макет, и об этом я обычно говорю ещё на этапе веб-разработки, до того как каталог наполнят товарами.
