Короткий ответ
Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами вашего сайта, и они делают три вещи одновременно: ведут читателя к следующему шагу, доносят Googlebot до страниц, которые иначе останутся на периферии, и распределяют внутренний вес. Это сигнал того, какие страницы вы сами считаете главными.
Правило, из которого следует всё остальное: вес течёт по ссылкам сверху вниз. Чем ближе страница к главной по числу кликов и чем больше осмысленных ссылок на неё ведёт, тем сильнее она в глазах Google. Поэтому перелинковка — не украшение текста, а способ сказать поисковику, ради каких страниц существует сайт.
Что перелинковка делает на самом деле
Три эффекта, и они разного размера.
Распределение веса. Каждая страница передаёт часть своего авторитета тем, на которые ссылается: это та же механика, что в PageRank. Внешние ссылки приносят вес на сайт, внутренние решают, куда он растечётся. Если все входящие ссылки приходят на блог, а коммерческие страницы связаны с ним только через меню, вес до них почти не доходит.
Доступность для краулера. Googlebot ходит по ссылкам. Страница без входящих внутренних ссылок — «висячий узел»: формально она есть в sitemap, но обходится редко и обновления на ней замечаются с задержкой. Это одна из первых вещей, которые я проверяю, когда разбираюсь, почему страницы не индексируются в Google.
Передача смысла через анкор. Ссылка с текстом «кластеризация запросов» сообщает Google, о чём целевая страница. Ссылка с текстом «здесь» не сообщает ничего. Это единственный элемент перелинковки, где вы напрямую задаёте тематику чужой страницы своими словами.
Четвёртый эффект — поведенческий: читатель, который перешёл по ссылке и нашёл ответ, остаётся на сайте. Прямым фактором ранжирования Google это не называет, но на глубину просмотра и возвраты в выдачу влияет заметно.
Откуда берётся внутренний вес и куда он утекает
Вес приходит на сайт извне, со ссылок с других сайтов, и дальше расходится по внутренним ссылкам. Модель грубая, но рабочая: страница делит свой вес между всеми исходящими ссылками, а получатели делят дальше. Точную формулу Google не публикует.
Из этого следуют неочевидные вещи:
- Глубина стоит дорого. Страница в четырёх кликах от главной получает существенно меньше, чем страница в двух. Именно поэтому структура сайта и перелинковка — одна задача, а не две: плоское дерево само по себе половина работы.
- Сквозные ссылки размывают вес. Меню и футер стоят на всех страницах. Чем больше пунктов вы туда положите, тем тоньше размажется вес по каждому. Мегаменю на 60 пунктов выглядит удобным, а работает как равномерное распределение важности между всем сразу, то есть как отсутствие приоритетов.
- Служебные страницы забирают долю. Ссылки на политику конфиденциальности, условия и корзину стоят везде и получают веса больше, чем страницы услуг. Полностью это не лечится, но и раздувать футер не стоит.
- Ссылки наружу тоже уводят вес. Это не повод отказываться от внешних ссылок: они нужны для доверия к тексту. Но ставить двадцать штук в статье смысла нет.
Типы внутренних ссылок и что они дают
| Тип ссылки | Сила сигнала | Для чего нужна |
|---|---|---|
| Контекстная в тексте | Высокая | Основной инструмент: несёт анкор и смысл, ведёт читателя дальше |
| Хлебные крошки | Средняя | Показывают иерархию, дают Google структуру раздела |
| Главное меню | Средняя, но сквозная | Задаёт верхний уровень приоритетов, поднимает страницы ближе к главной |
| Блок «читать дальше» | Средняя | Удерживает читателя, связывает статьи одной темы |
| Ссылки из футера | Низкая | Полезны для служебных страниц, слабый сигнал для коммерческих |
| Ссылка со списка / категории | Средняя | Основной канал веса на страницы каталога |
Практический вывод: сильнее всего работает то, что вы пишете руками в тексте. Меню и футер — это инфраструктура, они задают базовый уровень, но акцентов для Google не расставляют. Если важной коммерческой странице нужен толчок, дают его контекстные ссылки из релевантных статей, а не ещё один пункт в шапке.
Как выбирать анкор
Анкор — это ваша формулировка того, о чём чужая страница: Google читает её как описание цели ссылки. Правила простые:
- Описывайте цель, а не действие. «Настройка hreflang» вместо «читайте подробнее».
- Берите фразу из кластера запросов целевой страницы, а не случайное слово из своего предложения.
- Варьируйте формулировки. Двадцать одинаковых точных анкоров выглядят как оптимизация ради оптимизации. Естественная вариация — норма.
- Не растягивайте анкор на полпредложения. Двух-четырёх слов достаточно.
- Ссылка должна быть уместна. Если читатель на этом месте не задаётся вопросом, ответ на который лежит по ссылке, ссылку ставить не нужно.
У изображения-ссылки роль анкора играет атрибут alt, и Google читает его именно так. Если картинка ведёт на страницу услуги, а alt пустой, вы теряете сигнал бесплатно.
Типовые ошибки, которые я вижу чаще всего
| Симптом | Что за этим стоит | Что делать |
|---|---|---|
| Коммерческая страница не растёт, хотя текст в порядке | На неё ведёт только меню | Поставить контекстные ссылки из 3–5 релевантных статей |
| Статьи блога живут изолированно | Нет ссылок между статьями одного кластера | Связать материалы одной темы между собой |
| Страница не в индексе | Нет ни одной входящей внутренней ссылки | Добавить ссылку из ближайшего по смыслу раздела |
| Две страницы конкурируют за один запрос | Анкоры одной фразой ведут на обе | Свести кластер к одной странице, вторую перелинковать на неё |
| Ссылок много, эффекта нет | Анкоры вида «здесь», «подробнее» | Переписать анкоры под содержимое цели |
| Ссылки расставил плагин | Автозамена по совпадению слов без контекста | Ограничить одной ссылкой на страницу и проверить вручную |
Отдельный случай — многоязычный сайт. Контекстные ссылки должны оставаться внутри своей языковой версии: эстонская страница ссылается на эстонские, русская на русские. Связь между переводами одной страницы — задача hreflang, и подменять её ссылками в тексте не нужно: смешанные ссылки уводят читателя в версию, которую он не выбирал, и путают Google при выборе языковой версии для выдачи.
Что я вижу на своих проектах
Универсальной цифры «перелинковка даёт +N%» не существует, и я её не назову: Google такой зависимости не публикует, а чужие кейсы меряют перелинковку вместе с десятком других правок. Но закономерности повторяются из проекта в проект.
Первое: проблема почти никогда не в количестве ссылок, а в их распределении. На типичном сайте услуг есть 5–7 страниц, ради которых сайт существует, и на них ведёт ровно столько же ссылок, сколько на страницу «Вакансии», то есть по одной из меню. Перекос лечится за один заход и не требует ни нового контента, ни бюджета.
Второе: перелинковка сильнее всего работает там, где уже есть контент. На сайте из восьми страниц связывать особо нечего: там вопрос решается структурой. На сайте с блогом на 50 материалов правильные ссылки из статей на коммерческие страницы дают эффект, сопоставимый с покупкой внешних ссылок, но бесплатно.
Третье, про границы: перелинковка не вытянет страницу, у которой нет своего кластера запросов или которая не отвечает интенту. Она усиливает то, что уже работает, а не создаёт релевантность с нуля. Если страница не ранжируется, потому что дублирует другую, ссылки только ускорят выбор Google, и не факт, что в вашу пользу; в таком случае сначала разбирается каннибализация запросов, а перелинковка правится уже после.
Четвёртое: эффект не мгновенный. Google должен переобойти страницы, чтобы увидеть новые ссылки. На небольших сайтах это недели, а не дни.
Перелинковка — единственная часть ссылочного профиля в Google, которой вы управляете полностью. Странно тратить бюджет на внешние ссылки, пока внутренние расставлены случайно.
Чек-лист: разобрать перелинковку за один заход
- Выпишите 5–7 страниц, ради которых существует сайт.
- Посчитайте входящие внутренние ссылки на каждую: краулером или отчётом «Ссылки» в Search Console.
- Найдите страницы-сироты: те, на которые не ведёт ни одной внутренней ссылки. Это ваши висячие узлы.
- Проверьте глубину: всё важное должно открываться в два клика от главной.
- Пройдите по статьям блога и поставьте контекстные ссылки на коммерческие страницы там, где это уместно по смыслу.
- Свяжите статьи одного кластера между собой так, как вы связали бы их в разговоре с читателем.
- Перепишите анкоры вида «здесь» и «подробнее» под содержимое цели.
- Проредите футер и меню, если там пункты, которые никто не открывает.
- Проверьте языковые версии: контекстные ссылки не должны выходить за пределы своего языка.
Если после этого выяснится, что связывать нечего, потому что на сайте просто нет страниц под половину спроса, это задача другого уровня: это SEO-продвижение с пересборки структуры, а не правка ссылок. А если ссылки некуда встроить технически, потому что шаблон не даёт редактировать текст, вопрос уходит в веб-разработку, где решается вместе с остальной технической оптимизацией.
