Короткий ответ
Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами вашего сайта, и они делают три вещи одновременно: ведут читателя к следующему шагу, доносят краулер до страниц, которые иначе останутся на периферии, и распределяют внутренний вес — сигнал того, какие страницы вы сами считаете главными.
Правило, из которого следует всё остальное: вес течёт по ссылкам сверху вниз. Чем ближе страница к главной по числу кликов и чем больше осмысленных ссылок на неё ведёт, тем сильнее она в глазах Google. Поэтому перелинковка — не украшение текста, а способ сказать поисковику, ради каких страниц существует сайт.
Что перелинковка делает на самом деле
Три эффекта, и они разного размера.
Распределение веса. Каждая страница передаёт часть своего авторитета тем, на которые ссылается. Внешние ссылки приносят вес на сайт, внутренние решают, куда он растечётся. Если все входящие ссылки приходят на блог, а коммерческие страницы связаны с ним только через меню, вес до них почти не доходит.
Доступность для краулера. Googlebot ходит по ссылкам. Страница без входящих внутренних ссылок — «висячий узел»: формально она есть в sitemap, но обходится редко и обновления на ней замечаются с задержкой. Это одна из первых вещей, которые я проверяю, когда разбираюсь, почему страницы не индексируются в Google.
Передача смысла через анкор. Ссылка с текстом «кластеризация запросов» сообщает Google, о чём целевая страница. Ссылка с текстом «здесь» не сообщает ничего. Это единственный элемент перелинковки, где вы напрямую задаёте тематику чужой страницы своими словами.
Четвёртый эффект — поведенческий: читатель, который перешёл по ссылке и нашёл ответ, остаётся на сайте. Прямым фактором ранжирования Google это не называет, но на глубину просмотра и возвраты в выдачу влияет заметно.
Откуда берётся внутренний вес и куда он утекает
Вес приходит на сайт извне — со ссылок с других сайтов, — и дальше расходится по внутренним ссылкам. Модель грубая, но рабочая: страница делит свой вес между всеми исходящими ссылками, а получатели делят дальше.
Из этого следуют неочевидные вещи:
- Глубина стоит дорого. Страница в четырёх кликах от главной получает существенно меньше, чем страница в двух. Именно поэтому структура сайта и перелинковка — одна задача, а не две: плоское дерево само по себе половина работы.
- Сквозные ссылки размывают вес. Меню и футер стоят на всех страницах. Чем больше пунктов вы туда положите, тем тоньше размажется вес по каждому. Мегаменю на 60 пунктов выглядит удобным, а работает как равномерное распределение важности между всем сразу — то есть как отсутствие приоритетов.
- Служебные страницы забирают долю. Ссылки на политику конфиденциальности, условия и корзину стоят везде и получают веса больше, чем страницы услуг. Полностью это не лечится, но и раздувать футер не стоит.
- Ссылки наружу тоже уводят вес. Это не повод отказываться от внешних ссылок — они нужны для доверия к тексту, — но и ставить двадцать штук в статье смысла нет.
Типы внутренних ссылок и что они дают
| Тип ссылки | Сила сигнала | Для чего нужна |
|---|---|---|
| Контекстная в тексте | Высокая | Основной инструмент: несёт анкор и смысл, ведёт читателя дальше |
| Хлебные крошки | Средняя | Показывают иерархию, дают Google структуру раздела |
| Главное меню | Средняя, но сквозная | Задаёт верхний уровень приоритетов, поднимает страницы ближе к главной |
| Блок «читать дальше» | Средняя | Удерживает читателя, связывает статьи одной темы |
| Ссылки из футера | Низкая | Полезны для служебных страниц, слабый сигнал для коммерческих |
| Ссылка со списка / категории | Средняя | Основной канал веса на страницы каталога |
Практический вывод: сильнее всего работает то, что вы пишете руками в тексте. Меню и футер — это инфраструктура, они задают базовый уровень, но не расставляют акценты. Если важной коммерческой странице нужен толчок, дают его контекстные ссылки из релевантных статей, а не ещё один пункт в шапке.
Как выбирать анкор
Анкор — это ваша формулировка того, о чём чужая страница. Правила простые:
- Описывайте цель, а не действие. «Настройка hreflang» вместо «читайте подробнее».
- Берите фразу из кластера запросов целевой страницы, а не случайное слово из своего предложения.
- Варьируйте формулировки. Двадцать одинаковых точных анкоров выглядят как оптимизация ради оптимизации. Естественная вариация — норма.
- Не растягивайте анкор на полпредложения. Двух-четырёх слов достаточно.
- Ссылка должна быть уместна. Если читатель на этом месте не задаётся вопросом, ответ на который лежит по ссылке, ссылку ставить не нужно.
Отдельно про изображения-ссылки: для них роль анкора играет alt. Если картинка ведёт на страницу услуги, а alt пустой, вы теряете сигнал бесплатно.
Типовые ошибки, которые я вижу чаще всего
| Симптом | Что за этим стоит | Что делать |
|---|---|---|
| Коммерческая страница не растёт, хотя текст в порядке | На неё ведёт только меню | Поставить контекстные ссылки из 3–5 релевантных статей |
| Статьи блога живут изолированно | Нет ссылок между статьями одного кластера | Связать материалы одной темы между собой |
| Страница не в индексе | Нет ни одной входящей внутренней ссылки | Добавить ссылку из ближайшего по смыслу раздела |
| Две страницы конкурируют за один запрос | Анкоры одной фразой ведут на обе | Свести кластер к одной странице, вторую перелинковать на неё |
| Ссылок много, эффекта нет | Анкоры вида «здесь», «подробнее» | Переписать анкоры под содержимое цели |
| Ссылки расставил плагин | Автозамена по совпадению слов без контекста | Ограничить одной ссылкой на страницу и проверить вручную |
Отдельный случай — многоязычный сайт. Контекстные ссылки должны оставаться внутри своей языковой версии: эстонская страница ссылается на эстонские, русская на русские. Связь между переводами одной страницы — задача hreflang, и подменять её ссылками в тексте не нужно: смешанные ссылки уводят читателя в версию, которую он не выбирал.
Что я вижу на своих проектах
Универсальной цифры «перелинковка даёт +N%» не существует, и я её не назову. Но закономерности повторяются из проекта в проект.
Первое: проблема почти никогда не в количестве ссылок, а в их распределении. На типичном сайте услуг есть 5–7 страниц, ради которых сайт существует, и на них ведёт ровно столько же ссылок, сколько на страницу «Вакансии» — то есть по одной из меню. Перекос лечится за один заход и не требует ни нового контента, ни бюджета.
Второе: перелинковка сильнее всего работает там, где уже есть контент. На сайте из восьми страниц связывать особо нечего — там вопрос решается структурой. На сайте с блогом на 50 материалов правильные ссылки из статей на коммерческие страницы дают эффект, сопоставимый с покупкой внешних ссылок, но бесплатно.
Третье, про границы: перелинковка не вытянет страницу, у которой нет своего кластера запросов или которая не отвечает интенту. Она усиливает то, что уже работает, а не создаёт релевантность с нуля. Если страница не ранжируется, потому что дублирует другую, ссылки только ускорят выбор Google — и не факт, что в вашу пользу.
Четвёртое: эффект не мгновенный. Google должен переобойти страницы, чтобы увидеть новые ссылки. На небольших сайтах это недели, а не дни.
Перелинковка — единственная часть ссылочного профиля, которой вы управляете полностью. Странно тратить бюджет на внешние ссылки, пока внутренние расставлены случайно.
Чек-лист: разобрать перелинковку за один заход
- Выпишите 5–7 страниц, ради которых существует сайт.
- Посчитайте входящие внутренние ссылки на каждую — краулером или отчётом «Ссылки» в Search Console.
- Найдите страницы без входящих ссылок вообще: это ваши висячие узлы.
- Проверьте глубину: всё важное должно открываться в два клика от главной.
- Пройдите по статьям блога и поставьте контекстные ссылки на коммерческие страницы там, где это уместно по смыслу.
- Свяжите статьи одного кластера между собой — так, как вы связали бы их в разговоре с читателем.
- Перепишите анкоры вида «здесь» и «подробнее» под содержимое цели.
- Проредите футер и меню, если там пункты, которые никто не открывает.
- Проверьте языковые версии: контекстные ссылки не должны выходить за пределы своего языка.
Если после этого выяснится, что связывать нечего — на сайте просто нет страниц под половину спроса, — задача другого уровня: это SEO-продвижение с пересборки структуры, а не правка ссылок. А если ссылки некуда встроить технически, потому что шаблон не даёт редактировать текст, вопрос уходит в веб-разработку — и там же решается вместе с остальной технической оптимизацией.
