Projektist
- aasta lõpus lõpetasin koostöö ühe vana Eesti mööbli e-poega. Pood töötas alates 2010. aastast, kuid SEO optimeerimist polnud kordagi tehtud. Google'ist tulev liiklus langes igal aastal. Kliendi soovil nime ei avalda.
Eesmärk: teha uus disain ja täielik SEO optimeerimine, et taastada orgaaniline liiklus. Prognoosisin vähemalt 2x kasvu.
Piirang: väike ja rangelt fikseeritud eelarve. Tuli anda tulemus kindla töömahu sees.
Mida audit näitas
Juba esmane audit leidis kriitilisi kohti, mis takistasid kasvu.
Tehnilised probleemid
- Venekeelne versioon oli indekseerimisest suletud
- SSL sertifikaat puudus (HTTPS on rankimissignaal juba aastaid)
- URL-struktuur polnud optimeeritud
- Mitmed tehnilised vead: märgistus, kiirus, mobiiliversioon — sellest, kas saidi kiirus mõjutab positsioone ja mida esimesena parandada, olen kirjutanud eraldi
Sisuprobleemid
- Kategooriate nimed ei põhinenud otsingupäringutel
- Mitmed kategooriad olid poolikud
- Metaandmed puudusid sisuliselt kõigil lehtedel
UX-probleemid
- Tellimine toimus läbi 7-sammulise protsessi
-
- aasta disain tekitas madalat usaldust
- Kontakti kogumise mehhanismid puudusid
Mida tegin
1) Uus veebidisain
Vaatasin läbi Eesti konkurendid ning mööblituru tugevad tegijad Euroopas. Järeldus: 2017. aastal oli Eesti turul võimalik kiiresti eristuda, sest e-kaubanduse UX standardid olid nõrgad.
Põhimuutus: “Osta 1 klikiga”. 7 sammuga ostuprotsessi asemel sai klient jätta nime ja telefoni. See kasvatas kontaktide voogu 5x.
2) Semantilise tuuma koostamine
Kogusin päringud, millega Eestis mööblit otsitakse (ET + RU), kusjuures mõlemad nimekirjad kogusin nullist, mitte ei tõlkinud teisest: mis keeles veebilehte Eestis turundada ei ole tõlke-, vaid eraldi semantika küsimus. Selle põhjal:
- Nimetasin olemasolevad kategooriad ümber vastavalt reaalsele nõudlusele
- Lisasin uued kategooriad sinna, kus nõudlus oli olemas
- Kirjutasin igale kategooriale title + description
3) Tehniline optimeerimine
Kõige riskantsem osa:
Kirjutasin ümber kõigi lehtede URL-id. Valesti tehes võib kaotada kogu kogunenud lingiväärtuse. Seadistasin korrektsed 301 redirect'id vanadelt URL-idelt uutele.
Lisatööd:
| Ülesanne | Staatus |
|---|---|
| SSL sertifikaat lisatud | Tehtud |
| RU versioon indekseerimiseks avatud | Tehtud |
| Märgistuse vead parandatud | Tehtud |
| Laadimiskiirus optimeeritud | Osaliselt |
| Sitemap seadistatud | Tehtud |
Kuidas projekt kulges
Koostöö kestis 7 kuud. Suurim raskus ei olnud tehniline, vaid protsessi juhtimine.
Kliendile oli raske selgitada, et SEO on investeering viivitusega tulemusse. Fookus läks tihti operatiivsetele töödele: tooted, plokid, bännerid. Täismahus SEO-ni jõudsin alles 6. kuul.
Selleks ajaks oli eelarve peaaegu kulunud. Tegin maksimaalse võimaliku mahu ja lõpetasin projekti.
Tulemuste ajajoon
| Periood | Tulemus |
|---|---|
| Kuud 1-5 | Uue disaini arendus ja lansseerimine |
| Kuud 6-7 | SEO töö allesjäänud eelarve piires |
| Kohe pärast lansseerimist | +50% liiklust tänu UX/disaini muutustele |
| 5 kuud pärast tööde lõppu | Liiklus püsis stabiilsena |
| Edasi | Täiendav orgaaniline kasv ~2x ilma lisatööta |
Lõpptulemus: 2 000 -> 6 000 külastajat kuus.
Mida oleks saanud paremini teha
1. Fikseerida SEO töömaht lepingus.
Operatiivsed ülesanded sõid suure osa ressursist. Täna eraldan etapid selgelt: audit/strateegia ja tehniline juurutus.
2. Alustada kliendi koolitusega.
Mida paremini klient mõistab SEO toimimist, seda tõhusam on koostöö.
3. Piiratud eelarve korral mitte teha disaini ja SEO-d korraga.
Uus disain andis kiire võidu, kuid vähendas SEO jaoks jäävat mahtu. Piiratud eelarvega tasub valida üks fookus ja teha see lõpuni korralikult — sama loogika järgi võtan lahti ka selle, millest alustada: Google Adsist või SEO-st.
