Lühike vastus
Sisemine linkimine on lingid teie veebilehe lehekülgede vahel ja need teevad korraga kolme asja: viivad lugeja järgmise sammuni, toovad roomaja lehtedeni, mis muidu jääksid ääremaale, ja jaotavad sisemist kaalu — signaali sellest, milliseid lehti te ise peate peamisteks.
Reegel, millest kõik ülejäänu tuleneb: kaal voolab mööda linke ülalt alla. Mida lähemal on leht avalehele klikkide arvult ja mida rohkem sisulisi linke sellele viitab, seda tugevam ta Google'i silmis on. Seepärast ei ole linkimine teksti kaunistus, vaid viis öelda otsimootorile, milliste lehtede pärast sait üldse olemas on.
Mida linkimine tegelikult teeb
Kolm efekti, ja need on erineva suurusega.
Kaalu jaotamine. Iga leht annab osa oma autoriteedist edasi neile, millele ta viitab. Välised lingid toovad kaalu saidile, sisemised otsustavad, kuhu see laiali valgub. Kui kõik välised lingid saabuvad blogisse ja müügilehed on sellega seotud ainult menüü kaudu, ei jõua kaal nendeni peaaegu üldse.
Kättesaadavus roomajale. Googlebot liigub mööda linke. Ilma sissetulevate sisemiste linkideta leht on «rippuv sõlm»: formaalselt on ta sitemapis, aga teda külastatakse harva ja muudatusi märgatakse hilinemisega. See on üks esimesi asju, mida ma kontrollin, kui uurin, miks Google ei indekseeri lehti.
Tähenduse edasiandmine ankru kaudu. Link tekstiga «märksõnade klasterdamine» ütleb Google'ile, millest sihtleht räägib. Link tekstiga «siin» ei ütle midagi. See on ainus linkimise element, kus te oma sõnadega otseselt määrate teise lehe teema.
Neljas efekt on käitumuslik: lugeja, kes klikkis lingile ja leidis vastuse, jääb saidile. Otseseks reastamisteguriks Google seda ei nimeta, kuid vaatamissügavusele ja otsingutulemustesse naasmisele mõjub see märgatavalt.
Kust tuleb sisemine kaal ja kuhu see lekib
Kaal jõuab saidile väljastpoolt — teiste saitide linkidelt — ja liigub edasi mööda sisemisi linke. Mudel on jäme, aga töötav: leht jagab oma kaalu kõigi väljuvate linkide vahel, saajad jagavad edasi.
Sellest järelduvad asjad, mis pole esmapilgul ilmsed:
- Sügavus on kallis. Avalehest nelja kliki kaugusel olev leht saab oluliselt vähem kui kahe kliki kaugusel olev. Just seetõttu on veebilehe struktuur ja linkimine üks ülesanne, mitte kaks: lame puu on iseenesest pool tööd.
- Läbivad lingid hajutavad kaalu. Menüü ja jalus seisavad kõigil lehtedel. Mida rohkem punkte te sinna panete, seda õhemaks kaal iga ühe kohta määrdub. 60 punktiga megamenüü tundub mugav, aga töötab kui tähtsuse ühtlane jaotamine kõige vahel — see tähendab kui prioriteetide puudumine.
- Teenuslehed võtavad oma osa. Lingid privaatsuspoliitikale, tingimustele ja ostukorvile seisavad kõikjal ja saavad kaalu rohkem kui teenuselehed. Täielikult seda ei ravi, aga jalust paisutada ka ei tasu.
- Väljapoole viivad lingid viivad kaalu välja. See ei ole põhjus välistest linkidest loobuda — need on teksti usaldusväärsuse jaoks vajalikud —, kuid kahtekümmet tükki ühte artiklisse panna pole mõtet.
Sisemiste linkide tüübid ja mida nad annavad
| Lingi tüüp | Signaali tugevus | Milleks vajalik |
|---|---|---|
| Kontekstilink tekstis | Kõrge | Põhitööriist: kannab ankrut ja tähendust, viib lugejat edasi |
| Jäljerada (breadcrumbs) | Keskmine | Näitab hierarhiat, annab Google'ile rubriigi struktuuri |
| Peamenüü | Keskmine, kuid läbiv | Määrab prioriteetide ülemise taseme, toob lehed avalehele lähemale |
| Plokk «Loe edasi» | Keskmine | Hoiab lugejat, seob ühe teema artikleid |
| Lingid jaluses | Madal | Kasulikud teenuslehtedele, nõrk signaal müügilehtedele |
| Link nimekirjast või rubriigist | Keskmine | Peamine kaalukanal kataloogilehtedele |
Praktiline järeldus: kõige tugevamalt töötab see, mille te kirjutate käsitsi teksti sisse. Menüü ja jalus on taristu, need annavad baastaseme, aga ei sea rõhuasetusi. Kui olulisele müügilehele on vaja tõuget, annavad selle kontekstilingid asjakohastest artiklitest, mitte veel üks punkt päises.
Kuidas valida ankrut
Ankur on teie sõnastus sellest, millest teine leht räägib. Reeglid on lihtsad:
- Kirjeldage sihtkohta, mitte tegevust. «Hreflangi seadistamine», mitte «loe lähemalt».
- Võtke fraas sihtlehe märksõnaklastrist, mitte juhuslik sõna oma lausest.
- Varieerige sõnastust. Kakskümmend ühesugust täpset ankrut näeb välja nagu optimeerimine optimeerimise pärast.
- Ärge venitage ankrut poole lauseni. Kahest kuni neljast sõnast piisab.
- Link peab olema kohane. Kui lugeja sellel kohal ei küsi endalt küsimust, millele lingi taga vastatakse, pole linki vaja.
Eraldi pildilinkidest: nende puhul täidab ankru rolli alt. Kui pilt viib teenuselehele ja alt on tühi, kaotate signaali tasuta.
Tüüpilised vead, mida ma kõige sagedamini näen
| Sümptom | Mis selle taga on | Mida teha |
|---|---|---|
| Müügileht ei kasva, kuigi tekst on korras | Sellele viitab ainult menüü | Panna kontekstilingid 3–5 asjakohasest artiklist |
| Blogiartiklid elavad isoleeritult | Ühe klastri artiklite vahel pole linke | Siduda sama teema materjalid omavahel |
| Leht ei ole indeksis | Ühtki sissetulevat sisemist linki pole | Lisada link lähima tähendusega rubriigist |
| Kaks lehte võistlevad ühe päringu pärast | Sama fraasiga ankrud viivad mõlemale | Taandada klaster ühele lehele, teine linkida sellele |
| Linke on palju, efekti pole | Ankrud stiilis «siin», «loe lähemalt» | Kirjutada ankrud sihtlehe sisu järgi ümber |
| Lingid pani plugin | Automaatasendus sõnade kokkulangevuse järgi | Piirata ühe lingiga lehe kohta ja kontrollida käsitsi |
Eraldi juhtum on mitmekeelne sait. Kontekstilingid peavad jääma oma keeleversiooni sisse: eestikeelne leht viitab eestikeelsetele, venekeelne venekeelsetele. Ühe lehe tõlgete sidumine on hreflangi ülesanne ja seda tekstilinkidega asendada ei tasu: segatud lingid viivad lugeja versiooni, mida ta ei valinud.
Mida ma oma projektides näen
Universaalset numbrit «linkimine annab +N%» ei ole olemas ja ma seda ei nimeta. Kuid mustrid korduvad projektist projekti.
Esiteks: probleem pole peaaegu kunagi linkide arvus, vaid nende jaotuses. Tüüpilisel teenusesaidil on 5–7 lehte, mille pärast sait olemas on, ja neile viitab täpselt sama palju linke kui lehele «Vabad töökohad» — see tähendab üks menüüst. Selline kaldu on parandatav ühe korraga ega nõua ei uut sisu ega eelarvet.
Teiseks: linkimine töötab kõige tugevamalt seal, kus sisu juba on. Kaheksa leheküljega saidil pole eriti midagi siduda — seal lahendab küsimuse struktuur. Saidil, kus blogis on 50 materjali, annavad õiged lingid artiklitest müügilehtedele efekti, mis on võrreldav väliste linkide ostmisega, aga tasuta.
Kolmandaks, piiridest: linkimine ei vea välja lehte, millel pole oma päringuklastrit või mis ei vasta otsija ootusele. See võimendab seda, mis juba töötab, ega loo asjakohasust nullist. Kui leht ei reastu sellepärast, et ta dubleerib teist, siis lingid ainult kiirendavad Google'i valikut — ja mitte tingimata teie kasuks.
Neljandaks: efekt ei ole kohene. Google peab lehed uuesti läbi käima, et uusi linke näha. Väikestel saitidel on see nädalad, mitte päevad.
Linkimine on ainus lingiprofiili osa, mida te täielikult kontrollite. Imelik on kulutada eelarvet välistele linkidele, kuni sisemised on paigutatud juhuslikult.
Kontrollnimekiri: linkimine korda ühe korraga
- Kirjutage välja 5–7 lehte, mille pärast sait olemas on.
- Lugege kokku sissetulevad sisemised lingid igaühele — roomajaga või Search Console'i linkide aruandega.
- Leidke lehed, millele ei viita miski: need on teie rippuvad sõlmed.
- Kontrollige sügavust: kõik oluline peab avanema avalehest kahe klikiga.
- Käige blogiartiklid läbi ja pange kontekstilingid müügilehtedele sinna, kus see on sisuliselt kohane.
- Siduge ühe klastri artiklid omavahel nii, nagu te seoksite neid vestluses lugejaga.
- Kirjutage ümber ankrud stiilis «siin» ja «loe lähemalt».
- Harvendage jalust ja menüüd, kui seal on punkte, mida keegi ei ava.
- Kontrollige keeleversioone: kontekstilingid ei tohi oma keelest välja minna.
Kui pärast seda selgub, et siduda polegi midagi — saidil lihtsalt puuduvad lehed poole nõudluse jaoks —, on tegu teise taseme ülesandega: see on SEO-optimeerimine struktuuri ümberkoostamisest, mitte linkide parandamine. Ja kui linke pole tehniliselt kuhugi paigutada, sest mall ei luba teksti muuta, läheb küsimus veebiarendusse — ja laheneb seal koos ülejäänud tehnilise optimeerimisega.
