Lühike vastus
SEO koosneb kuuest etapist: audit ja diagnostika, semantilise tuuma kogumine, struktuuri ja maandumislehtede kavandamine, tehniliste probleemide lahendamine, sisu koos sisemise linkimisega ning väliste signaalide kasvatamine koos regulaarse mõõtmisega. Esimesed kolm tehakse üks kord ja need annavad tööplaani. Ülejäänud kolm käivad tsüklitena ega lõpe seni, kuni saiti turundatakse.
Järjekord ei ole siin vormiline. Enne auditit kogutud märksõnad kogutakse pimesi — te ei tea, millised lehed on juba indeksis ja millised neist omavahel konkureerivad. Sisu, mis kirjutatakse saidile suletud indekseerimise või duplikaatidega, ei too liiklust, ükskõik kui palju seda on.
Ütlen piiri kohe välja: see on skeem tavalise ärisaidi jaoks — teenused või e-pood. Uudisteportaali või agregaatori puhul on rõhuasetus teine, ja saidil, mis on juba aasta tipus olnud, taandub pool etappidest hoolduseks.
Skeem: mis järgneb millele
Sinisega on märgitud etapid, mis tehakse üks kord ja mis annavad plaani. Türkiisiga need, mis korduvad kuust kuusse.
Etapp 1. Audit ja diagnostika
Esimesena tuleb aru saada, mis saiti praegu segab. Mitte „mis puudu on“, vaid just mis segab: need on erinevad asjad ja teine on tavaliselt odavam parandada.
Mida siin vaadatakse:
- indekseerimine — mitu lehte on tegelikult Google'i indeksis ja millised staatused on ülejäänutel Search Console'i raportis;
- duplikaadid ja kannibaliseerimine — kas olemasolevad lehed ei konkureeri sama päringu pärast;
- tehnika — robots.txt, sitemap, canonical, ümbersuunamised, vastusekoodid, Core Web Vitals;
- praegune liiklus — milliste päringutega sait juba näitamisi saab ja kus ta on teisel lehel, käeulatuses tipust;
- konkurendid otsingus — millist tüüpi lehti Google sihtpäringutele üldse näitab.
Etapi tulemus on prioriteetidega probleemide nimekiri: mida parandada esimesena, mida teisena ja mida ei ole mõtet üldse puutuda. Mitte kolmekümneleheline PDF roomaja väljavõttega, vaid otsused.
Üks aus märkus: audit ise liiklust ei anna. Ta annab plaani. Olen näinud palju olukordi, kus ettevõte maksis auditi eest, sai dokumendi ja jäi sinna pidama — raha kulus, midagi ei muutunud. Audit on mõttekas ainult koos elluviimisega.
Etapp 2. Semantiline tuum ja klasterdamine
Seejärel kogutakse päringud, millega sait üldse liiklust saada võib, ja rühmitatakse klastriteks — üks klaster ühe lehe kohta. Mis see täpsemalt on, kirjutasin lahti artiklis semantilisest tuumast, ja rühmitamise mehaanikat vaatasin märksõnade klasterdamise postituses.
Oluline koht, mida kliendid sageli alahindavad: tähtis ei ole nimekirja pikkus, vaid jaotus. Viis tuhat päringut Excelis ilma rühmitamiseta ei ole tuum, vaid tooraine. Väärtus tekib siis, kui on näha: need kaksteist sõnastust on üks leht, aga need kaks pealtnäha sarnast on tegelikult eri kavatsusega ja neid ei tohi kokku panna, muidu hakkavad lehed teineteiselt päringuid ära võtma.
Eestis lisandub siia keeleküsimus: sama teenus võib olla eestikeelses otsingus ülerahvastatud ja venekeelses peaaegu vaba. Tuum kogutakse iga keele kohta eraldi, sest need on erineva konkurentsiga turud.
Etapi tulemus on klastriteks jaotatud tuum koos iga klastri kavatsusega.
Etapp 3. Struktuur ja maandumislehed
Klastrid tuleb lehtede vahel ära jagada: millised lehed on juba olemas ja sobivad, millised tuleb luua, millised ühendada või kustutada. See on kavandamine ja selle tulemus on saidi kaart tähenduse, mitte disaini tasemel. Seda üleminekut tuumast lehtedeni kirjeldasin artiklis veebilehe struktuurist semantilise tuuma põhjal.
Tüüpilised otsused sellel etapil:
| Olukord | Mida teha |
|---|---|
| Klaster on, lehte ei ole | Luua uus maandumisleht |
| Kaks lehte ühe klastri peale | Ühendada, teine 301-ümbersuunamisse |
| Leht on, klastrit talle ei leidu | Kontrollida, kas seda lehte on üldse vaja |
| Klaster on liiga lai | Jagada alamklastriteks ja eraldi lehtedeks |
Etapi tulemus on tabel „klaster → URL → staatus“, mille järgi kogu edasine töö käib. Sellest saab ühtlasi lähikuude plaan: on näha, mitu lehte on vaja ja mis järjekorras neid teha.
Etapp 4. Tehniline baas
Siit algab tsükliline osa. Auditist tulnud tehnilised parandused viiakse ellu — ja just siin projektid kõige sagedamini kinni jäävad, sest parandusi tuleb teha saidil endal ning ligipääsu ja arendaja käsi ei ole alati olemas.
Mis tavaliselt sisse läheb: indekseerimise ja sitemap'i seadistus, duplikaatide kõrvaldamine, ümbersuunamiste ja canonical'i korrastamine, kiirus ja Core Web Vitals, schema.org märgistus, mitmekeelsel saidil hreflang. Mis sellesse baasi kuulub ja mis järjekorras seda korda teha, vaatasin lahti postituses veebilehe tehnilisest optimeerimisest.
Oluline nüanss: tehniline etapp ise liiklust ei too, ta võtab lae maha. Kui saiti ei indekseerita, ei aita ükski sisu. Kui indekseeritakse korralikult, annab järjekordne piltide optimeerimine vähe. Seepärast määrab töömahu audit, mitte soov „teha kõik maksimumini“.
Etapi tulemus on kontrollitavad muudatused elusal saidil. Mitte soovitused, vaid elluviimine.
Etapp 5. Sisu ja sisemine linkimine
Edasi täidetakse kaardilt tulnud lehed: tekstid, tabelid, vastused küsimustele, ärilised plokid. Samal ajal ehitatakse üles sisemine linkimine — uued lehed peavad saama linke juba olemasolevatelt, muidu jäävad nad orblehtedeks ja Googlebot jõuab nendeni viimasena. Kuidas kaalu lehtede vahel jagada, kirjeldasin artiklis sisemisest linkimisest.
Siin lahendatakse ka konversiooniosa: leht ei pea mitte ainult positsioone saama, vaid ka päringuni viima. Liiklus ilma päringuteta on sage olukord ja seda ei ravi SEO, vaid töö lehe endaga — see on juba konversiooni optimeerimine.
See etapp ei lõpe. Iga kuu suletakse osa klastrikaardist ja samal ajal uuendatakse vanu lehti, mis on langenud.
Etapi tulemus on avaldatud ja omavahel seotud lehed, mitte „tekstid ette valmistatud“.
Etapp 6. Välised signaalid ja mõõtmine
Viimane plokk on see, mis toimub väljaspool saiti, ja tulemuse kontroll. Välised lingid, brändi mainimised, ettevõtte profiilid. Eestis on turg väike ja loomulikke linkide allikaid vähe, seega see etapp on siin tavaliselt aeglasem kui suurtes keelesegmentides.
Mõõtmine on tähtsam, kui tundub. Vaadata tuleb sellises järjekorras:
- näitamised Search Console'is — kõige varasem signaal, kasvab esimesena;
- päringute katvus — kui mitme erineva sõnastusega sait üldse nähtav on;
- keskmine positsioon sihtklastrites;
- klikid ja liiklus;
- päringud ja kõned.
Kui kahe-kolme kuuga ei liigu isegi esimene punkt, on see põhjus asja uurida, mitte edasi oodata. Sellest, mis kuude kaupa toimub ja millal mida oodata, on mul eraldi lugu: kui kaua oodata SEO tulemusi.
Mida ma praktikas näen
Kolm tähelepanekut Eesti projektidelt, mis korduvad kõige sagedamini.
Etapid aetakse segamini. Kõige sagedasem soov alguses on „alustame tekstidest, neid on kindlasti vaja“. Vahel on see tõsi, aga seda saab kontrollida ainult auditiga. Unarusse jäänud saitidel andis kiiremini tulemust juba indeksis olevate lehtede korrastamine, mitte uued lehed: olemasoleval lehel on juba näitamised, tal ei ole vaja usaldust nullist koguda.
Etapp ilma tulemuseta ei ole etapp. Kui kuu lõpus ei saa näidata dokumenti või muudatust saidil, ei ole töö kontrollitav. See on kliendi jaoks peamine praktiline kriteerium: mitte „mitu tundi“, vaid „mis üle anti“.
Esimesi kolme etappi tahetakse lühendada, viimaseid kolme venitada. Loogika on arusaadav: planeerimine ei paista aruandes välja, lehtede avaldamine paistab. Tegelikkuses maksab kokkuhoid märksõnade ja struktuuri pealt hiljem rohkem — ümber tuleb teha juba valmis lehti.
Kui partner ei oska vastata, mis etapil ta praegu on ja mis kuu lõpuks üle antakse, käib töö ilma plaanita. See ei ole alati pettus, aga alati risk.
Kuidas klient seda skeemi kasutada saab
Mitte selleks, et iga sammu kontrollida, vaid selleks, et küsida kolm küsimust:
- Mis etapil me praegu oleme? Vastus peab olema lühike ja ühemõtteline.
- Mis selle etapi lõpus üle antakse? Dokument, leht, muudatus — midagi kontrollitavat.
- Mis takistab järgmisele üleminekut? Sageli selgub, et takistus ei ole partner, vaid saidi poolel ellu viimata parandused.
Kui kõigile kolmele on selged vastused, käib protsess normaalselt, isegi kui liiklus veel kasvanud ei ole. Kui vastuseid ei ole, ei ole küsimus tähtaegades, vaid plaani puudumises. Saidi praeguse seisu läbivaatamine ja arusaamine, millisest etapist teil alustada, käib SEO-optimeerimise raames.
